又到辞旧迎新时，阿明休闲食品也再一次迎来了销售高潮。其实“阿明”的成长和“大众广告”密不可分。
三明食品公司的前身是三明食品厂，成立于1987年。上世纪90年代末，上海的炒货市场竞争激烈，“傻子”、“正林”等激战正酣。1998年末，三明公司市场部找到了大众广告公司，提出要在出租车上做产品的广告。
大众广告年轻的业务员接待了他们，帮助他们一起分析了竞争对手广告的特点，敏锐地提出新观点：做产品广告不如做品牌广告。大众广告结合了他们的产品特征，为他们设计了一款卡通的西瓜子造型，并且这款卡通瓜子和“阿明”的品牌一起上了大众出租车后窗，穿梭在上海的大街小巷，“阿明”的品牌形象一下子和对手区分了开来，引起了大家的关注。三明公司当年的销量也翻番，从此大众广告和三明食品结下了不解之缘。
随后的几年，在大众广告的策划下，三明食品始终坚持了以流动媒体打品牌推产品的媒体策略，出租车广告面积小，打品牌广告；公交车广告面积大，品牌广告和产品广告一起上。随着滚滚车流，“阿明”的品牌形象进一步确立，也让市民了解到“阿明”的产品不仅有炒货，还有牛肉干、核桃仁等休闲食品。
2001年，在上海已经颇具知名度的三明食品决定将自己的品牌和产品推向长三角。大众广告在外省市并没有网络，但是他们迎难而上，委派专员花了大量的时间和精力，了解苏浙地带的一、二级城市的情况，并对当地的媒体资源状况作了比较深入的市场分析，根据“阿明”的品牌定位，选择在当地颇有影响的《欢乐总动员》节目，做了专业的媒体投放策划。在春节期间，借助强大的媒体攻势，“阿明”品牌在苏浙地区一炮而红，取得了很好的业绩。
2002年大众广告为“三明”的新产品“曲奇瓜子”首次尝试作整体创意。业务员带着十多份创意策划书来到三明公司。第一份，枪毙；第二份，枪毙；第三份，枪毙……第十份，还是枪毙！看来半个月的熬夜算是白熬了。项目组拖着疲惫的身躯回到公司。“我们的努力没有白费！我们在与客户不断沟通不断思想撞击中不是已经了解了他们的意图了吗？”项目小组长张 请大家一起去吃饭，“曲奇瓜子”还是饭局的主题，突然一个简洁的创意蹦了出来：“何不就用‘曲奇+瓜子=曲奇瓜子’呢？”张 马上请来“三明”的人员一起吃饭，对方也觉得这个创意新颖又好记忆，立刻确定了这个的创意，并转化为电视广告片的脚本。
请平面模特，大众广告驾轻就熟，可是挑电视广告的模特，“大众人”并不熟悉。有些看似貌若天仙的MM，一到摄像机前就不自然了。好不容易从上戏挑了一个演技不错，气质也符合品牌特征的，谁知好事多磨，刚开机，摄影棚就冲进一个小伙子，硬是不让拍。原来那人是演员的男友，认为女孩拍瓜子广告有损形象。足足两个多小时才做通了“小两口”的工作。无数个不眠的日日夜夜最终有了结果。此次电视广告、平面广告、流动媒体广告同一时间出现在申城，该产品当即成为“三明”月销售量最大的产品。
随后的2003年，“三明”准备推出“香辣香瓜子”。大众广告的创意借用了当年最受欢迎的电影《河东狮吼》的概念，让香瓜子一下子变得时尚起来，成为年轻一族最喜欢的广告。
通过多年的合作，大众广告伴随着“阿明”许多产品和“阿明”品牌的成长而成长，大众广告和三明食品不仅是合作伙伴，更似两个知己，相知相伴。正如三明食品的董事长在“大众广告荣获全国一级广告企业庆典”中所说，“阿明”做广告只认“大众”，自2004年起大众广告确立了与三明食品整体合作的新格局。 |
